Wie jedes Jahr hat auch in diesem Jahr das Marketingunternehmen WPP ihren aktuellen BrandzReport – Wertvollste Marke 2012 veröffentlicht.
Dieser Report gibt eine umfassende Übersicht, welche Marke insgesamt und in ihrer Branche die jeweils wertvollste Marke ist.
Wertvollste Marke 2012 – Interessante Veränderungen in diesem Jahr
Wiedereinmal wurde Apple mit 182 Mrd. US$ die mit Abstand wertvollste Marke. Überraschend ist, dass Google in diesem Jahr von Platz 2 verdrängt wurde. Neuer zweiter ist nun das Technologieunternehmen IBM mit einem Markenwert von 115 Mrd. US$.
Unter den Top 10 der wertvollsten Marken sind 7 Technologieunternehmen zu finden und nur 3 Nicht-Technologieunternehmen.
Hier die Top 10 der wertvollsten Marken 2012
Für den Brandz-Report wird der Wert der Marke berechnet, indem die finanzielle Bewertung der einzelnen Unternehmen mit der Attraktivität und der Loyalität der Kunden kombiniert wird.
Welche Marke konnte am meisten zulegen?
Einen riesigen Sprung nach vorn machte das soziale Netzwerk Facebook. Mit einer 74%igen Steigerung gegenüber dem Vorjahr belegt Facebook derzeit Platz der wertvollsten Marken der Welt. Facebook macht einen satten Sprung von 16 Plätzen nach vorn.
Interessant ist zu sehen, dass in diesem Jahr besonders Marken von Luxusgütern zugewinnen konnten. So legte Die Luxusmarke Hermès 61% gegenüber dem Vorjahr zu, damit Platz 2 der Rangliste der am meisten wachsenden Marken.
Hier die Top 10 der am stärksten wachsenen Marken:
Die wertvollste Marke 2012 – Gewinner und Verlierer nach Kategorien/Branchen
Die Branche, die gegenüber dem Vorjahr am meisten zulegen konnte, war die Branche der Luxusartikelhersteller. Mit 15% Plus gegenüber 2011 war diese Branche gemeinsam mit der Fast Food-Branche auf Platz 1 der stärksten Branchen.
Verlierer-Branchen in 2012 sind vor allem die Versicherungsunternehmen (-16%), Telekom-Unternehmen (-7%) und Automobilhersteller (-7%).
Wertvollste Marke 2012 – Gewinner und Verlierer nach Branchen:
Kompletter BrandzReport 2012 zum Download
Wie immer können Sie den aktuellen BrandzReport über die wertvollsten Marken der Welt kostenlos als PDF downloaden.
Die wertvollste Marke – BrandzReport 2012 (PDF)
BrandzReports von 2011 und 2010
Hier finden Sie nochmals den BrandzReport über die wertvollste Marke in den Jahren 2011 und 2010:
